“世界是你们的，也是我们的，但是，归根结底，还是你们的。你们年轻人朝气蓬勃，充满活力，好像早上八九点钟的太阳，中国的未来是属于你们的！” 50年前，毛泽东对青年学生发表了上面这段著名的演讲。50年后，针对“中国的未来”-----大学生的营销活动“好像早上八九点的太阳”正从各企业冉冉升起。
到2005年底，中国的高等学校数为2300余所，在校大学生总数已超过2300万人，高等教育总体规模已位居世界第一位。“校园经济”也成了众多企业关注的热点之一。中国移动针对学生推出“动感地带”并开展了大规模的校园推广活动，中国联通也紧跟着推出“UP新势力，就要你最红”主打大学生市场。大学校园成了企业新一轮竞争的战场。
大众型休闲服是近几年服装竞争的一个新热点。大众型休闲服饰品牌占据了国内服饰品牌的半壁江山。然而相似的服装款式，相同的销售模式（明星代言+特许加盟）让消费者无法辨别各品牌服饰之间的差异。严重同质化成了大众型休闲服发展的障碍，尽快走出一条差异化道路是解决问题的关键所在。
在大众型休闲服饰品牌的购买顾客群中，学生群体占有较大的比重，虽然他们的可支配收入较少，但购买人群众多。相对低价格的休闲型服装产品而言，也更加适合学生群体的日常穿着，校园轻松活泼的文化氛围也与休闲服饰的特点非常吻合。因此，越来越多的服饰品牌开始在重点消费群体――“学生”中狠下功夫，以期通过在学生中的品牌传播，实现品牌的认知度传播以及提高学生群体的购买关注.
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