价格定位：与其他超市有很大不同的是，家乐福自有品牌商品价格并不低，多数是中档或中低档价格，没有过多体现出低价格优势，有少数商品是低档价格或中高档。与价格相一致的是，家乐福自有品牌商品从外表包装来看，看上去更为精致，质量也不错。

    产品包装：没有突出“家乐福”这个品牌，很多商品直接以商品属性来命名，如苹果汁、橙汁、清爽型啤酒。这与其他品牌商品在包装上突出“品牌”名称有较大不同。下图为清爽型啤酒包装。

    规格：净含量355毫升

    制造商：狮王啤酒饮料（苏州）有限公司

    地址：苏州工业园区红枫露1号

    商品说明：家乐福清爽型啤酒，采用专用的高凝性酵母和德国的“Lager”系统陈酿法，特别的双重过滤以及先进的无氧制造，灌装设备技术，使家乐福啤酒的口味更清爽，入口更顺畅，备受饮家青睐。原料：优质酿造水、精制麦芽、大米、酒花。酒精度：≥3.6％（V/V）；原麦汁浓度：9.5P；产品标准号：GB4927-2001(优级)

    产品规格与设计：跟其他超市自有品牌相比，家乐福同一类商品种类丰富，规格多样，设计多样，通过规格和设计与其他品牌产品形成错位互补，如家乐福人体秤有四款，厨房用品有80多种。因此从现场陈列来看，家乐福自有品牌产品与其他品牌产品并没有过多冲突，笔者也很难拿家乐福自有品牌商品与同包装规格的其他品牌商品相比较，因为在卖场很难找到与家乐福自有品牌商品同包装规格的其他品牌商品。

    商品陈列：在普通价格标签旁边还会贴有“家乐福产品”这一标识，显示是家乐福自有品牌商品，与一般商品相比更为醒目些。       

    另外，家乐福的每一种自有品牌包装上都有这样的说明：

    “家乐福”是家乐福股份有限公司的注册商标。基于其授权，上海联家超市有限公司再许可制造商在本产品上使用“家乐福”商标。本产品仅供家乐福各地超市销售。

    商标再许可人：上海联家超市有限公司

    地址：上海市曲阳路560号

    下面重点分析家乐福自有品牌厨房用品：

    厨房用品共分为四大类80多种商品，四大类分别为厨房设备、饮料工具、进餐工具、制备工具。每一类又有很多种商品，在产品设计上突出多功能化、设计多样化，其中一些产品设计很新颖，做工也比较精致。从现场陈列来看，该系列产品与其他品牌产品没有过多冲突，相反是形成互补。陈列上采取统一集中陈列的方式，比较美观，又吸引人注意。

    四大类商品以不同的包装底色加以区别；

    厨房设备类中的其他商品：

    家乐福自有品牌厨房用品制造商为法克曼家庭用品（深圳）有限公司，地址：深圳市龙岗区布吉镇三联村，笔者通过google在网上搜索了一下，关于该公司的信息在网上不超过10条，也查不到关于该公司的详细信息。其中有一条信息是在2002年，法克曼家庭用品（深圳）有限公司因为违法解除一员工的劳动关系被员工告上法院，该员工在怀孕期间被解雇，法院最终判决公司向该员工支付胡某产假、哺乳期间的工资、医疗费、解除劳动合同的经济补偿金等共63904元，并被责令补缴胡某的社会保险。1999年2月8日，香港欧陆公司开办了法克曼家庭用品（深圳）有限公司。

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